中國企業大面積撤離倫敦奧運贊助 幾近銷聲匿跡從北京到倫敦，隨著奧運主場的轉移，TOP贊助商中的中國企業陣容也隨之改變，尤其是大陸企業出現了大面積撤退的情況，幾乎銷聲匿跡。

在2008年，以聯想領銜，中國企業組成了龐大的贊助商兵團，其中不乏中國銀行、中國移動、中國石油、中國石化、國家電網等一大批“中字頭”的全球500強巨頭，此外，伊利、海爾、燕京啤酒等數十家贊助商或供應商也極為搶眼。

但此一時彼一時，在4年后的倫敦奧運會上，除了來自中國臺灣的宏碁進入TOP贊助商之外，就僅有水晶石數字科技繼續依靠奧運這一舞臺來拓展市場空間。不過，《每日經濟新聞》記者調查發現，中國企業的大面積撤退與業績并無太大關聯，而是中短期的營銷目標及長期的市場戰略所決定的理性選擇。中國企業大面積撤離倫敦奧運贊助 幾近銷聲匿跡

“消費品牌將持續主導贊助”中國企業大面積撤離倫敦奧運贊助 幾近銷聲匿跡

奧運會贊助商結構通常包括國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次，分為合作伙伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別。根據倫敦奧運官方網站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運伙伴協議的企業，也就是通常所說的**贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司、陶氏化學公司、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩，其中僅有宏碁為中國臺灣地區的企業。與北京奧運會的12家TOP贊助商對比可以發現，可口可樂、麥當勞等8家企業成功續約倫敦奧運會，而聯想、柯達、宏利保險和強生4家選擇退出，寶潔、宏碁、陶氏化學3張新面孔加入。

企業贊助奧運究竟與哪些條件相關？結合品牌效益看“TOP贊助商”隊伍的品牌結構，是否有規律可循？到下一屆的里約熱內盧奧運賽場，中國企業的贊助趨勢又會怎樣？針對上述問題，《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者專訪了中國品牌研究院**研究員、上海卓躍管理咨詢有限公司**咨詢顧問師龐亞輝。中國企業大面積撤離倫敦奧運贊助 幾近銷聲匿跡

NBD：從品牌效益的角度，哪一類企業和奧運會的粘合度比較高、品牌效應會更好得到的顯現？

龐亞輝：作為奧運TOP贊助商，要與全球性的消費者進行溝通，因此品牌必須具有一定的高知名度和美譽度，同時渠道網絡在全球市場已經較為密集，必須是跨國類型的公司。中國企業大面積撤離倫敦奧運贊助 幾近銷聲匿跡

因為奧運賽事的稀缺性和高關注度，以及受眾范圍的寬泛性，品牌企業的奧運贊助更多是起到品牌提醒、品牌強化和品牌深度溝通的目的，在奧運開始之前，在奧運會結束之后，仍可以延續這種贊助效應。從品牌效益角度看，消費品類企業或者與生活相關性比較緊密的企業與奧運會的粘合度*，比如可口可樂、麥當勞、三星、松下等。這些品牌能夠直接與目標受眾產生溝通，形成共鳴，并潛移默化地引導購買決策。

NBD：結合品牌效益看TOP贊助商隊伍的品牌結構，是否有規律可循？哪一類比較主流、比較有持續性？

龐亞輝：*直接的、*適合持續性贊助奧運的品牌，是快速消費品品牌，如可口可樂、麥當勞；其次是耐用消費品，例如三星、GE、松下、宏碁、歐米茄等；第三是生活用品類的，比如強生、寶潔；再其次是工業品領域贊助奧運，比例相對較少。

NBD：就贊助趨勢而言，是否看好這8家續約贊助商在下一屆奧運會續約？奧運隊伍總數是繼續減少還是增多、持平？

龐亞輝：首先，奧運舉辦城市及所在國家或者大洲是不是重要的目標消費市場，這是任何企業贊助要考慮的先決條件。2016年舉辦城市是巴西里約熱內盧，市場吸引力相對亞洲或者歐洲較弱。其次，要看整體的未來宏觀經濟走勢預期，即在2014~2017年這個時間段，國際經濟形勢是向上還是向下，如果向上，必然激發企業贊助奧運以搶奪市場的決心。第三，是企業自身的現實情況，以及企業自身的發展戰略需求。比如柯達，近幾年發展一直是走下坡路，自身不保何談贊助。聯想贊助北京奧運是因為大中華區市場是聯想的主銷售市場，必須贊助以阻擊競爭對手，而且2008年前后是聯想收購IBM電腦事業部后必須要強力啟動全球化品牌的關鍵節點，而奧運正是*契機。

綜上所述，8家是否全部續約下屆不太好預測，但主體企業仍然會在。同時，“TOP贊助商”可能會進一步減少。至于品牌結構，消費品品牌會進一步占據優勢地位。

蟬聯兩屆供應商 水晶石成中國企業“獨苗”

在這次倫敦奧運會上，*打眼的中國企業之一應該算是北京水晶石數字科技股份有限公司（以下簡稱水晶石）。畢竟，除了來自中國臺灣的宏碁取代聯想成為計算機設備領域中的TOP贊助商以外，在倫敦奧運會其他的**與二級合作伙伴的名單里，沒有一家來自中國大陸的企業。而在倫敦奧運會的28個三級供應商中，我們也只能看到官方數字圖像服務供應商——水晶石的身影。由此，水晶石也成為同時簽約北京、倫敦兩屆奧運會的*中國供應商。

分公司落地倫敦拓展業務

作為北京2008年奧運會圖像設計服務供應商及北京2008年奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商，水晶石在北京奧運會開幕式上配合導演組創造了奧運會開幕式數字影像時間*長、屏幕尺寸*大、數據量*大、3D及數字特效運用*多等多個世界紀錄。

據水晶石董事長盧正剛回憶，2008年北京奧運會還沒結束，水晶石就已經接到了來自巴西奧申委、倫敦奧組委、上海世博會等多個國內外組織的橄欖枝。

2009年3月24日，倫敦2012年奧運會和殘奧會組織委員會宣布，水晶石公司成為其官方數字圖像服務供應商（第六家第三等級供應商/贊助商），這是倫敦奧運會**簽訂中國大陸的贊助商。

對此，水晶石方面相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，作為2012年倫敦奧運會官方數字圖象服務供應商，水晶石將提供一系列的數字圖像服務，其中包括開幕式及所有儀式的數字內容、體育演示、宣傳影片、場館設計可視化以及吉祥物的推廣等。

“目前，水晶石已經在倫敦正式設立分公司，在服務倫敦奧運會的同時，繼續拓展自己的國際業務。”該負責人補充道。

“熱點事件營銷”收獲回報

有業內人士透露，為了贊助本屆倫敦奧運會，水晶石方面投入了1億元左右的贊助費用。

對于這樣一筆資金投入，盧正剛和他的水晶石似乎并不擔心。在盧正剛看來，奧運會是*的機會，是打通國際市場的大好契機。

北大縱橫管理咨詢集團合伙人劉文烽認為，水晶石的成功在于堅持將品牌贊助與產品應用、業務**緊密結合，通過不斷制造明星項目來開拓市場。

翻閱水晶石的發展歷程不難發現，從北京奧運到上海世博，再到倫敦奧運，公司始終和熱點事件緊密相連。“我們的發展路線很清晰，就是未來幾年內成為全球*的數字視覺創意集團，并在新媒體展示與活動領域建立國際競爭力。通過奧運會、世博會及重大事件做好品牌美譽度，占領應用制高點，提升核心競爭力。”盧正剛表示。

躋身TOP贊助商 宏碁*目標：知名度

在PC業界，宏碁始終是令人矚目的明星。它極快的產品**速度、強大的全球運營能力、嫻熟的多品牌運作手法、國際品牌形象結合當地營銷資源的獨特營銷模式，都是業界討論和關注的焦點。

面對當前PC行業激烈的競爭，宏碁選擇運動營銷來作為自己知名度打造和市場拓展的另一條路徑。2012年奧運會今天起將在倫敦舉辦，宏碁也以奧委會TOP贊助商的身份，在全球范圍內進行大規模品牌推廣。變壓器直流電阻測試儀轉載http://www.vendomewines.com/